Marketing e comunicazione: Strategie, strumenti, casi pratici

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Negli ultimi anni, dopo l'arrivo di Digital, Marketing e Comunicazione, hanno sperimentato trasformazioni, quindi il radicale è cambiato in approcci profondità, strategie, tecniche. Da qui la nuova visione che questo libro cerca di fornire. Il volume prende i movimenti delle teorie e delle definizioni classiche, nella consapevolezza che gli accademici passati del passato sono ancora fondamentali per comprendere la dinamica del marketing e della comunicazione oggi. I capisaldi di comunicazione commerciale, tuttavia, aggiornati alla luce della trasformazione digitale, sono in profondità: dal marchio alla pubblicità, alla ricerca di mercato alle pubbliche relazioni, agli eventi. L'ultima parte ha il proprio focus sull'ecosistema digitale e illustra il modo in cui l'ottimizzazione delle pagine Web viene trovata in base al loro posizionamento nei motori di ricerca o alla progettazione dell'esperienza utente, insieme a un approccio strategico ai social network, essexible per chiunque chi vuole fare marketing e comunicazione. A partire dall'esperienza del Master in Comunicazione Business presso l'Università di Siena, i diversi argomenti sono affrontati dagli accademici da numerose università nazionali e internazionali, nonché da parte dei principali professionisti che lavorano all'interno di aziende, agenzie di comunicazione e società di consulenza. Ogni capitolo viene quindi arricchito da carte e interviste approfondite con esperti nel settore. Una pluralità di voci e discipline che mira a definire un quadro completo, indispensabile per coloro che si affacciano sul mondo del marketing e della comunicazione per la prima volta, ma anche per coloro che, in questo mondo, funzionano già a livello professionale.

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